Televisionarium : Blog sobre Televisión

La revista Forbes ha publicado un artículo sobre los programas de la televisión USA que más dinero generan en publicidad.

La lista está encabezada por la edición de los martes de American Idol. 16,39 millones de dólares USA por emisión. Treinta segundos de publicidad cuestan 745.000 dólares USA. Tiene una audiencia media de 32,4 millones de espectadores. Le sigue su edición de los miércoles.

En tercer lugar está 24. Las andanzas de Jack Bauer generan 7,22 millones de dólares USA por episodio. Un anuncio de treinta segundos tiene un coste de 344.000 dólares USA. 14,5 millones de espectadores como audiencia media. Pese a tener casi la misma cantidad de espectadores, un anuncio durante la emisión de Héroes ¡sólo! cuesta 126.000 US$. Una cifra que aumentará, y mucho, cuando NBC comercialice la publicidad para la segunda temporada. Porque vender a los anunciantes una nueva serie sobre superhéroes vestidos de paisano, sin capas ni mallas, tuvo su mérito.

Con el fin de perder menos espectadores en las pausas publicitarias, la cadena estadounidense ABC planea incrustar anuncios en sus series. De esta manera, si estamos viendo un episodio de El Mundo según Jim (According to Jim), en una escena veremos como en el televisor del cuarto de estar de Jim y Cheryl aparecerá un anuncio que, de repente, llenará toda la pantalla. Monitores de ordenador, teléfonos móviles, anuncios en periódicos y revistas cumplirán el mismo objetivo.

Es evidente que, para sacar esta idea adelante, tienen que contar con los equipos creativos de las series. Pero, por ganar espectadores en las pausas publicitarias, ¿acabarán perdiéndolos en las series?

Durante la retransmisión de la XLI Final de la Superbowl, el torneo de fútbol americano, que llevará a cabo la cadena CBS el próximo 4 de febrero, un spot publicitario de 30 segundos costará 2,6 millones de dólares USA.

A día de hoy, más de 25 anunciantes ya han contratado espacios en un espectáculo televisivo con una audiencia prevista de más de 90 millones de espectadores.